AI Overviews :
ce que vous contrôlez vraiment.

La Search Console contient depuis peu un réglage appelé Search generative AI control. Il se trouve dans Paramètres, puis Search generative AI, et il gouverne l'inclusion de votre site dans trois fonctionnalités nommées, les AI Overviews, le Mode IA, et les fonctions d'IA générative de Discover.

Deux dates, parce que la confusion est facile. Google a ouvert ce réglage le 17 juin 2026, mais aux seuls sites britanniques, et la presse SEO francophone l'a couvert à ce moment-là comme une nouveauté réservée au Royaume-Uni. La note datée de la page d'aide dit la suite : au 31 août 2026, le déploiement couvre tous les sites du monde. Si vous avez lu cet été que le bouton ne vous concernait pas encore, c'est faux depuis fin août, et votre propriété l'a maintenant.

Trois positions sont possibles. Inclure, qui est le défaut pour toutes les propriétés : votre contenu peut apparaître, servir à ancrer une réponse, et vous rapporter des impressions et du trafic. Exclure, qui coupe tout : ni lien, ni contenu, ni impression, ni trafic depuis ces fonctionnalités. Et hériter du parent, qui est le défaut dès qu'une propriété a un parent.

Dans le cas général, vous n'avez donc rien à faire. Le point que je regarderais quand même, c'est l'héritage. Une propriété enfant suit le réglage de son parent le plus proche qui a été configuré, et à défaut celui de la propriété de domaine. Autrement dit, une exclusion posée un jour au niveau du domaine s'applique aussi au sous-domaine de la boutique ou au chemin du blog, sans que personne n'ait touché à ces propriétés. Sur un site d'entreprise qui a changé d'agence deux fois, cela vaut les deux minutes de vérification.

Deux précisions de la même page, qui servent à ne pas se tromper de levier. Ce réglage n'est pas un signal de classement et n'affecte pas le reste de la Recherche. Et un changement met quelques jours à produire son effet, un à deux jours après sa prise en compte, parfois plus à cause des caches.

Le guide officiel sur l'optimisation pour l'IA générative contient une section intitulée « ce que vous n'avez pas besoin de faire ». Elle est plus directe que le reste de sa documentation, et elle contredit une bonne partie de ce qui se vend aujourd'hui en Suisse romande sous le nom de GEO.

Il y a un point de vocabulaire qui mérite d'être cité, parce qu'il tranche un débat que beaucoup d'agences entretiennent. Google écrit que de son point de vue, optimiser pour la recherche générative, c'est optimiser pour la recherche, et que cela reste donc du SEO. Et il renvoie, pour qui envisage une prestation AEO ou GEO externe, vers sa propre page sur la façon d'évaluer les conseils SEO de tiers. Je trouve ça assez clair.

Une note honnête sur notre cas : je maintiens un fichier llms.txt sur ce site, et le guide où j'en parle disait déjà, avant cette documentation, que Google ne le lit pas. La nouvelle page ne me fait donc pas changer d'avis, elle confirme ce qui y était écrit. Un llms.txt reste lu par d'autres moteurs, il coûte une heure, et il n'a jamais été un levier de visibilité dans les AI Overviews. Ce que je conteste, c'est la promesse qu'on vend autour du fichier.

La même étude Semrush contient un résultat qui intéresse directement quelqu'un qui achète du trafic. En segmentant les mots-clés par coût par clic, les AI Overviews apparaissent le plus souvent dans la tranche la plus chère, et cela dans presque tous les secteurs étudiés. Dans l'emploi et la formation, plus de 60 % des mots-clés les plus chers portent un AI Overview. Dans ce secteur, le coût par clic moyen des mots-clés avec AI Overview ressort à 5,02 dollars contre 1,51 dollar sans, et la finance montre le même écart. Dans les secteurs à faible coût par clic, le rapport s'inverse.

Autrement dit, sur les requêtes où les annonceurs se battent le plus, il y a désormais souvent une réponse générée au-dessus des résultats. Et le point le plus gênant pour un pilote de compte, relevé par la responsable du Search payant de Semrush dans ce même article, c'est que Google Ads ne dit pas quelles requêtes payantes ont déclenché un AI Overview. Il n'y a pas de colonne pour ça dans l'interface.

Je reste prudent sur les conclusions, parce que ces chiffres sont américains et que je ne les ai pas reproduits sur un compte suisse. Mais la conséquence pratique me paraît tenir : sur un compte dont les mots-clés chers sont aussi des mots-clés de comparaison, il devient utile de savoir si un AI Overview s'affiche, et cette information se lit du côté organique, pas dans Google Ads. C'est une raison de plus de ne pas séparer les deux sujets, comme je le fais déjà quand je regarde ce qu'une campagne coûte réellement.

Ce que je ne dirai pas, parce que je n'en sais rien : que les AI Overviews vont faire monter ou baisser vos coûts. Google affirme de son côté que les clics issus d'une page portant un AI Overview sont de meilleure qualité, au sens où les visiteurs passent plus de temps sur le site. C'est sa donnée, pas la mienne, et elle n'est pas chiffrée dans sa documentation.