Méthode · 5 octobre 2026 · 12 min de lecture
Les cinq contrôles d'un audit de compte, dans l'ordre où je les mène : les termes de recherche d'abord, triés par coût sur 365 et 90 jours, parce que c'est la seule donnée que le tracking ne peut pas fausser ; la mesure des conversions ensuite ; puis la descente du compte au mot-clé en part du total, les enchères face au volume de conversions, les annonces et les pages. Pourquoi les listes à cocher ne chiffrent rien, ce qu'un accès en lecture seule ne voit pas, le livrable à exiger, et ce qu'annoncent les prestataires romands.
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Méthode · 14 septembre 2026 · 10 min de lecture
Les cinq exigences que l'aide de Google écrit pour la Suisse : prix en CHF TVA comprise, frais de port obligatoires, flux dans la langue des pages (un pays, deux ou trois flux), entreprise validée avec des documents, et le programme CSS qui inclut la Suisse. Le flux avant la campagne, les refus qui coupent la diffusion, puis la campagne par laquelle commencer : Shopping standard en feeder, lue produit par produit, Performance Max en dernier.
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Visibilité IA · 14 septembre 2026 · 9 min de lecture
Ouvert aux sites britanniques le 17 juin 2026, généralisé au monde entier le 31 août, un réglage de la Search Console décide si votre site peut apparaître dans les AI Overviews et le Mode IA. Ce n'est ni le robots.txt, ni Google-Extended, et il est sur « inclure » par défaut. Google publie par ailleurs sa propre liste de ce qui ne sert à rien : llms.txt, découpage du contenu, schema.org spécial, mentions achetées. Ce que ça change côté Search payant, et comment savoir si le sujet concerne vraiment votre PME.
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Méthode · 7 septembre 2026 · 9 min de lecture
Google transfère les campagnes Display classiques dans Demand Gen, outil de migration depuis juin 2026, fin des campagnes Display autonomes « à venir ». La table officielle lue dans les deux sens (CPC manuel, ajustements et exclusions de groupe retirés ; Discover, Maps, carrousel et segments similaires ajoutés), les quatre gestes pour migrer sans perdre la main, et la place du Display dans l'ordre des canaux.
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Visibilité IA · 3 septembre 2026 · 8 min de lecture
La Search Console a bien une section IA générative, mais elle s'arrête à l'URL : impressions et clics, jamais la requête. Ce que Google écrit vraiment sur les Aperçus IA (aucune optimisation spéciale requise, aucun fichier pour IA), ce que vous pouvez observer malgré la limite, et la méthode de relevé en quatre gestes sans outil payant.
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Méthode · 1 septembre 2026 · 9 min de lecture
Un mot-clé tapé en texte brut est en requête large : c'est le réglage par défaut, et beaucoup de comptes y sont sans l'avoir choisi. Ce que le large fait vraiment, la part de dépense qu'il masque, le tronc commun de la campagne de découverte, et les deux méthodes pour le tenir, old school et new school.
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Méthode · 31 août 2026 · 9 min de lecture
La campagne qui va provoquer la demande sur YouTube, Discover et Gmail, à allumer après un Search qui sature. Le ciblage qui recycle ce que le compte sait déjà (mots-clés qui convertissent, sites concurrents, audiences révélées), l'erreur du lancement sans audience, et le pilotage par canal.
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Méthode · 30 août 2026 · 10 min de lecture
Optimiser sur des formulaires bruts apprend aux enchères à trouver des remplisseurs de formulaires. La boucle qui renvoie prospects qualifiés et clients via le Gclid en 90 jours, les 3 montages selon votre équipement (même sans CRM), ce qui a changé en 2026 avec le Data Manager, et les garde-fous avant de basculer les enchères.
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Méthode · 30 août 2026 · 9 min de lecture
Contrairement à un GTM web classique, le server-side ajoute un loyer de serveur : de 0 à environ 155 CHF par mois selon le trafic. La mise en place comme vrai poste de dépense, le seuil de visiteurs GA4 en dessous duquel je le déconseille, le cas nLPD, et les quatre questions qui trient les prestataires.
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Méthode · 28 août 2026 · 9 min de lecture
Un écart entre les trois outils n'est pas une panne : ils répondent à trois questions différentes, avec des règles de comptage différentes. Les six mécanismes qui écartent les totaux, l'écart normal contre le symptôme, et la méthode en quatre gestes pour réconcilier, CRM en référence.
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Méthode · 26 août 2026 · 9 min de lecture
Environ la moitié de la dépense part sur des requêtes que Google n'affiche pas. Le seuil qui les masque, la corrélation mesurée entre réglage de campagne et part invisible (moins de 5 % en exact, jusqu'à 55 % en requête large), et la méthode pour faire descendre ce chiffre.
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Méthode · 24 août 2026 · 10 min de lecture
Pourquoi la PMax arrive en dernier et jamais en premier : la mécanique d'ascendance documentée par Google, le montage feeder Shopping puis finisher PMax, les quatre conditions avant de l'ouvrir, et la sortie ordonnée d'un compte poussé au tout-PMax.
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Visibilité IA · 23 août 2026 · 6 min de lecture
Qui lit vraiment ce fichier en 2026 (Anthropic et Perplexity le confirment, Google l'ignore par écrit), le format expliqué sur notre propre llms.txt, la mise en place en une heure, et pourquoi le vrai enjeu s'appelle les agents.
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Choisir un prestataire · 23 août 2026 · 7 min de lecture
Le marché vaudois vu des chiffres : ce que les agences paient pour le clic « agence google ads lausanne », les trois modèles de facturation et leurs incitations, l'arbre de décision selon votre budget média, et les 6 questions à poser en rendez-vous.
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Choisir un prestataire · 22 août 2026 · 7 min de lecture
Ce qu'une prestation GEO sérieuse doit livrer (cinq points contrôlables), les fourchettes de prix constatées sur le marché romand, les promesses à fuir, et le test de 30 secondes à faire passer à votre future agence : sur cinq acteurs mesurés, deux échouent.
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Choisir un prestataire · 17 août 2026 · 8 min de lecture
Forfaits et pourcentages constatés sur le marché romand, les 5 critères qui trient vraiment les prestataires (propriété du compte, termes de recherche, tracking), les 7 questions à poser avant de signer, et les cas où une agence ne se justifie pas.
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Visibilité IA · 10 août 2026 · 14 min de lecture
81,6 % des Romands utilisent déjà l'IA. Ce que le GEO change par rapport au SEO (et ce que Google en dit), les délais réels de citation moteur par moteur, et les 7 chantiers pour devenir la réponse : robots.txt, llms.txt, balisage, cohérence d'entité.
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Budget · 8 août 2026 · 11 min de lecture
Budget média, pilotage, coûts cachés : les enchères par métier relevées au Keyword Planner, un calculateur de budget à rebours avec vos chiffres, et les quatre pièges qui font exploser la facture.
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Tracking · 15 janvier 2026 · 12 min de lecture
Les quatre signaux de consentement, le mode avancé, la propagation au conteneur server-side, les cas Shopify et WooCommerce, et la recette dans Google Ads et GA4.
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